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2018-11-01 11:25:41

发现传播新媒体——央视CCTV-9纪录片频道

发布者:重庆昌辉文化传播股份有限公司【官网】 阅读

         今年全国旅游系统,加大了城市形象和省市景区形象的宣传力度,大量的城市形象广告蜂拥央视1、2、4和新闻频道,同质化的时段和相对复杂的广告环境,使得广告传播干扰加重。如何使我们的广告减少干扰和使传播更加精准,通过数据研究我们发现,CCTV-9央视纪录片频道,针对男性年龄30-55岁,月收入8000元以上人群,有很好的收视表现。且央视纪录片频道2011年7月18日才开播公益广告和旅游形象广告。

       中央电视台总编辑、副台长罗明强调,央视2011年推出的公益广告,应体现国家级的气质和精神追求,向真,向善,打动人心。"公益广告应成为电视作品中的'格言',虽然短小,但直抵灵魂。

       作为中国第一个国家级专业纪录片频道,中央电视台纪录频道坚持以时代气质、世界眼光、中国特色、主流风范为诉求,开播两个月观众规模就达到了3个亿,在全球36个国家实现了落地,观众以大学以上学历的观众人群为最多。今年7月1日,纪录频道的英文国际版将覆盖北美地区,7月中旬,纪录频道的中文版和英文版将开始全面升级,加大首播时段和主题化节目的编排,同时频道的整体包装也将更加体现国际化的品质追求。
       纪录频道开播近半年来,一直没有播出广告。随着频道的影响力越来越大,许多企业提出了在频道内播放广告的需求。为了维护频道品质和广告环境,中央电视台广告经营管理中心决定纪录频道的广告定位为"以公益广告为主"。


经典频道,精品荟萃
      CCTV-9中央电视台纪录频道,是惟一全国覆盖的纪录片专业频道,也是继美英日之后,第四个面向全球的纪录片专业频道。已经播出的《故宫》、《从卢浮宫到紫禁城》、《森林之歌》、《美丽中国》、《地球脉动》、《国家宝藏》、《帝国的兴衰》、《生命》……上品荟萃,部部精彩,好评如潮。


收视稳升,精英选择
       自1月1日开播以来,收视份额稳步上升,日到达观众规模已经超过了5000万人。纪录频道坚持高品质、高品位,尤其在以省会为代表的中心城市收视表现突出。高学历、高收入、高职位的“三高”人群的收视更集中,深受知识阶层、社会精英的青睐。


高端形象,高端品质
       中央电视台广告经营管理中心将与纪录频道联合拍摄系列主题公益广告,大制作、高水准,将以中国公益广告的最高水平,使企业品牌形象与频道形象比翼齐飞、交相辉映,携手双赢。纪录频道将主打“公益品质、高端形象”路线,在本频道播出的所有广告片将由专门工作组按照精品纪录片的标准进行遴选,务求与频道品质品味相合。


个案定制,尊贵专享
       这是纪录频道开播以来的首批广告产品,以超值价格推向市场,未来同类产品必然具有极大升值空间。投放纪录频道,抓住稀缺机遇,抢占蓝海先机。
纪录频道立足于奢华视觉效果、高端广告品质,是城市旅游形象宣传的不二之选。