重庆昌辉文化传播股份有限公司【官网】

走进昌辉

2011 

重庆昌辉文化传播股份有限公司

Chongqing Changhui Culture Communication Co., Ltd


一、公司简介

重庆昌辉文化传播股份有限公司(以下简称昌辉股份)由重庆旅游资产管理有限公司和昌荣集团于2011年创办,注册资本1949.9万元,深耕重庆文化旅游市场多年,致力于促进文化产业和旅游产业的深度融合,是具备国内领先水准的旅游产业投资运营商;同时也是重庆市产业引导基金文旅专项子基金——重庆星耀安捷股权投资基金的管理人。2016年在新三板挂牌,证券代码为835925,同年被重庆市金融办明确为拟上市重点企业。


公司现有员工85人,其中本科及以上学历52人,占比62%,拥有专业技术资质和职称人员42人。同时,积极与国内外从事文化、康养、美学、非遗工艺的技艺大师和专家学者开展深度合作,进行人才培养和输出,构建昌辉公司“专业技术+综合管理”为体系的高精专人才队伍,并通过项目制锻炼和良好的晋升机制,逐步打造国内旅游产业的人才高地和人才乐园。

 

昌辉股份坚持走集团化控制力发展之路,通过内涵式增长和外延式扩张,旗下拥有重庆昌辉旅游咨询有限公司、重庆星耀文科旅企业管理咨询有限公司、重庆星耀辉腾股权投资基金管理有限公司、重庆市兴昌辉腾旅游产业发展有限公司、重庆乐和归源旅游发展有限公司、重庆市南滨路文化产业园区管理股份有限公司等多家企业。


企业文化

昌辉股份坚定实施“文化、旅游+X”战略,大力推行“实业+金融”的经营策略,确立了咨询服务、投资管理和运营管理为核心的三大业务方向,以资本为纽带、以项目为抓手、以运营为导向,助推旅游产业创新升级。公司坚持以客户需求为发展方向,以服务客户为经营核心,以引领旅游文化创意产业为目标,以促进现代服务业综合能力提升为己任,在思考中不断探索,在实践中不断成长,用专业化服务擦亮重庆的城市名片。始终秉承“开放、包容、协同、效率”的核心价值观,坚守“创造价值,成就典范”的企业使命,以核心竞争力为旅游文化产业奠定全新格局,力争早日实现“成为具有全球影响力的旅游产业投资运营商”的宏伟愿景。


历史发展沿革

昌辉股份紧跟国家产业政策和战略发展要求,积极服务旅游产业发展,一直处于改革发展的进程中。2011-2014年,公司以经营传统传媒代理业务为主,实现发展起步并站稳重庆市场;2014-2015年,公司剥离传统传媒业务,挂牌上市,选择新的生存发展方向,定位于旅游产业投资运营商;2015年至今,基于人才、技术和资本的沉淀与提升,昌辉股份开始新一轮新方法、新流程、新模式的探索与实践,实现公司战略层面到执行层面的知行合一,促进昌辉跨越发展。经过多年的市场开拓和耕耘,昌辉股份在文化、旅游行业已经成为具有丰富案例经验和品牌号召力的知名企业,先后被国家科技部、重庆市相关政府单位授予国家级众创空间、重庆市科技金融服务联盟副理事长单位、重庆两岸文化创意产业研究院等荣誉单位称号。



昌辉股份三大战略业务


咨询服务

通过以投资为目的的产业、行业分析锁定项目进行研发,在做大、做实、做强原有旅游咨询规划、策划、市场调研、省级旅游度假区创建、景区创 A标准推广服务等业务的基础上,继续发挥专业人才、专业工具和技术体系的服务沉淀优势,结合客户定制化需求,不断实现服务模式和产品形态的创新与合作。


投资管理

投资管理主要以“盘活存量、提升增量”为目的,利用旅游资产运营平台项目以及技术应用类项目为载体,寻求、对接投资合作机会。通过咨询、投资和运营全产业链的专业化分工协作,项目开发中心、咨询公司形成项目投资服务前端,协助星耀辉腾公司进行专业分析和高效决策; 星耀辉腾公司以资本为纽带,增强合作粘性,创新合作模式和产品,确保合作目的达成,同时反向为咨询服务和运营管理板块提供新的投融资模型和项目金融解决方案,创造新的合作机会,拓展业务合作的深度和广度。投资管理板块的存在,完善了昌辉在旅游产业链上的战略布局,形成了咨询、投资、运营的闭环生态圈,构建了全生命周期的昌辉大咨询服务体系,为多元化合作和集团化发展奠定基础。


运营管理

昌辉专注于运营项目的精细化深耕和管理,通过标准的服务输出和模式创新,帮助客户实现旅游目的地的品牌打造和形象提升;同时紧跟国家政策、行业及产业发展方向,重点发展文创类(研学、动漫等)、科技类(大数据、人工智能等)和康养类(中医等健康管理)三大产业,深入挖掘、融合项目的政策性、地域性、资源性和特殊文化属性,依靠服务内容的机制和营销方式的创新进行二次研发,转化成为高品牌价值的文旅产品和服务体系,形成具有行业示范作用的产业集群。



二、实操案例

(一)咨询服务项目

《重庆市渝中区全域旅游发展规划》

基于现代旅游产业发展模式,通过“全域”概念带动区域旅游整体发展,制定巴渝文化体验版块、抗战文化旅游版块、山水都市休闲版块和全域渝中旅游系统工程的相应旅游产品和整改提升建议,以此促进渝中区旅游产业的整体发展,形成渝中特有的旅游发展模式。


《重庆缙云山-北温泉旅游度假区总体规划》

基于国家级旅游度假区标准,依托良好的生态资源环境,因地制宜布局项目设施,形成自然人文相协调的景观体系和生态旅游产品体系;以“高品质、精品化”为差异化发展路径,持续打造满足中高端游客的精品项目,最终形成高端精品示范、品质生活引领的发展模式;通过大市场突破传统辐射式市场,运用圈层营销手段,实现高端市场精准开发,树立全球市场形象,形成品牌引领发展策略。


《山东省聊城市时节文化养生园总体规划暨重要节点修建性详细规划》

该项目是昌辉咨询与山东省民营企业合作,是企业由二产转型、跨界融合的探索实践。此方案立足于标准前置、运营导向,以“二十四节气”、“劝课农桑”为主题理念,细分农耕康养与研学产品,形成田园综合体。成为聊城市乡村振兴示范样板项目,为当地消费升级起到促进作用。


四川宜宾横江古镇国家AAAA级旅游景区创建

项目组从景区规划阶段介入,提前将AAAA级旅游景区标准融入规划设计中,而后提供从景区创建范围到游线梳理,从景区logo设计到导视设计运用,从技术方案到任务分解到工作落地等全程咨询辅导,先后到景区现场辅导30余次,提供工作指导方案10余个。此项目成为“化腐朽为神奇”的经典。


重庆长江索道国家AAAA级旅游景区创建

重庆长江索道于1987年10月24日正式运营,全长1166米,开始仅作为重庆市民的跨江交通工具,如今却已成为名副其实的城市名片。项目组于2016年10月启动长江索道4A创建咨询辅导,先后提交了20余项成果方案,从创建方案——落地建设——申报迎检,总历时一年零三个月,于2018年1月成功获得国家级4A旅游景区荣誉。


重庆自然博物馆国家AAAA级旅游景区创建

重庆自然博物馆是自然科学类国家一级博物馆,其前身为 “中国西部博物馆”。项目组结合景区特性和优势,对标梳理存在的问题和不足,针对性地制定创建整改方案,并对创建过程中各项工作的落地实施提供持续的专业指导,经过近一年的全力创建,逐步完善了景区标识系统、游客中心、旅游厕所等旅游基础设施、规范了景区综合管理一系列创建工作,实现了博物馆从专业馆藏研究到景区服务的转变。


《重庆市旅游交通标识设置规范》编制 

按照市政府的统一部署,昌辉公司配合重庆市旅游协会于2013年参与编制《重庆交通旅游标识设置规范》,此标准于2014年2月1日在重庆正式实施,成为指导重庆市旅游及交通相关部门,设置重庆地区统一、美观、醒目、易读的旅游交通标识系统的规范文本,以方便广大市民和国内外游客出游。


《重庆市旅游业发展总体规划》

凭借科学的理论依据,结合客观的市场分析,将重庆旅游产业与城市各产业充分对接,促进区域旅游一体化发展,深化重庆旅游品牌体系,从而使重庆拥有充分的产业共生格局、主客共享环境、完善的城市公共服务体系、多元的产品和线路供给,实现重庆从品牌旅游向目的地旅游迈进策略,最终将重庆打造成为:国内外知名旅游目的地,将旅游业作为战略型支柱产业。构建重庆山水都市商旅目的地、长江三峡国际黄金旅游带、大武陵民俗生态旅游目的地。



重庆旅游境内外宣传推广

2012-2014年,“重庆非去不可”旅游品牌国内整合传播及营销推广。 

2013年,承办国家旅游局在北美纽约、华盛顿、多伦多三地举办的“探索美丽中国之源—长江三峡”主题推广活动。 

2015年,配合重庆市旅游局赴台湾开展文化交流活动;

2015年,配合重庆市旅游局赴摩洛哥参加拉巴特非斯香山旅游峰会申报2016年城市旅游联合会在重庆举办权;

2016年,协助完成2016年世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会相关宣传、会务工作。

2018年,与香港超凡集团合作,承接重庆市旅游发展委员会全年重庆旅游境外宣传推广服务。



截至2018年底,参与国家5A级旅游景区可研及落地辅导项目3个,成功创建国家4A级旅游景区22个、国家3A级旅游景区9个,完成国家4A级旅游景区复核5个。


黔江濯水古镇项目(5A辅导)

南岸旅游重点项目(5A可研)

九龙坡华岩景区(5A可研)

重庆秀山凤凰山花灯民俗文化旅游区(4A创建)

南岸长嘉汇弹子石老街(4A创建)

重庆黔江爱莉丝庄园(4A创建)        

重庆长江索道(4A创建)

秀山西街(4A创建)

黔江土家十三寨(4A创建)

彭水摩围山(4A创建)

重庆两江影视城(4A创建)

重庆自然博物馆(4A创建)

巴南丰盛古镇(4A创建)

黔江芭拉湖(4A创建)

彭水蚩尤九黎城(4A创建)

城口亢谷景区(4A创建)

巴南天心寺(4A创建)

铜梁奇彩梦园(4A创建)

开县汉丰湖(4A创建)

黔江濯水古镇(4A创建)

荣昌万灵古镇(4A创建)

黔江蒲花暗河(4A创建)

铜梁安居古城(4A创建)

潼南大佛寺(4A创建)

綦江古剑山(4A创建)

江北观音桥都市旅游区(4A复核)

东温泉( 4A复核)

北温泉( 4A复核)

黔江小南海( 4A复核)

巫山红池坝( 4A复核)

北碚西山坪苓茏苑景区(3A创建)

潼南陈抟故里(3A创建)

巴南云林天乡(3A创建)

荣昌昌州故里(3A创建)

南岸重庆映像(3A创建)

秀山花灯美食街-凤凰山(3A创建)

梁平滑石古寨(3A创建)

荣昌清流民俗风情小镇(3A创建)



(二)运营类项目

重庆环球金融中心观景台(WFC)项目

第一高度视野无与伦比

观景台坐落于西部第一高楼重庆环球金融中心的73层、74层,享有“西部之巅”的称号,建筑高度339米,海拔高度590米,总面积约1940平方米。观景台入口在重庆环球金融中心LG层,乘坐高速电梯52秒即可到达观光层。


核心区域位置无可取代

观景台傲立渝中,游客在此可俯瞰两江交汇及渝中半岛盛景,享受视觉盛宴的同时感受重庆独有的地理奇观、追寻属于重庆的文化符号。夜幕降临后,观景台更是与重庆大剧院、南滨路、南山等标志性建筑景观遥相呼应,成为欣赏山城立体夜景的最佳地点之一。


前世今生历史无懈可击

20世纪30年代,WFC原址为皇后音乐餐厅,陪都时期政要名流、显赫商贾、国际友人的商务聚会地。20世纪50年代,成为西南商贸中心,西部第一个舶来品交易地,重庆与世界交流的前沿地带20世纪80年代,建成会仙楼,重庆曾经第一高楼,首家涉外饭店21世纪,重庆环球金融中心,海拔高度339米,西部第一高楼,2015年重庆新地标。项目现状经过WFC昌辉项目组一年的运营,目前总游客数:45万人。签约渠道:87家,开展各种品牌推广活动10余场,投放媒体22家,总阅读量370.8万次。



重庆国医书院项目

重庆国医书院项目:由北京国医书院公益基金会与乐和归源公司联袂打造西南第一、重庆唯一的国医书院,项目地位于重庆市南岸区慈母山一号隧道右侧,项目的整体开发运营将采取乐和归源公司与国有平台公司、房地产开发商共同合作模式。


养老产业项目

基于公司与重庆市第一社会福利院的战略合作关系,将共同对綦江横山养老项目进行整体咨询规划以及后期运营实施,促进横山康养小镇大健康产业的升级发展。


养生素食项目

公司下属二级子公司重庆径庭山居文化传播有限公司,在基于“膳食+养生 +艺术”的养生素食理念,研发推出了“勒时重庆”重庆特色伴手礼品牌,目前火锅系列伴手礼已经成功面世。 


南滨路项目

重庆国际旅游文化交流中心由重庆市政府、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市南岸区政府共同进行打造,项目地址位于南滨路弹子石广场,地处长江嘉陵江交汇处,紧邻长嘉汇购物广场,项目总面积1.2万平方米。同时项目位于中国(重庆)自由贸易试验区和国家级文化产业园区范围内,为项目的对外贸易和产业扶持提供了良好的政策保障。项目以国际旅游文化展示、交流推广为核心,通过引进国际友好城市的官方机构入住,以及创新的旅游项目体验,搭建一个国际旅游文化交流平台,促进各国际城市的旅游文化交流和经贸合作,实现消费引领和产业升级。


宜宾横江古镇项目

横江镇隶属四川省宜宾市叙州区,位于叙州区西南方向横江河畔,距离叙州区33公里。横江古镇历史悠久,文化底蕴深厚,为“中国历史文化名镇”和“四川省特色小镇”。古镇内文物古迹众多,历史建筑和景观布局具有浓厚的清代、民国建筑风格,体量较大,保存较完好。古镇于2019年1月被评定为国家4A级景区。项目规划核心面积约为185.7公顷,以古镇为核心,全力打造民俗文化、特色院落、商贸体验相结合的文化休闲目的地。

项目由宜宾市叙州区政府与昌辉股份旗下星耀安捷基金及昌辉管理团队共同组建的项目运营公司——宜宾昌和旅游发展有限责任公司经营管理。运营公司通过对古镇物业资产、古镇旅游配套服务资源、古镇文化资源的打造和管理,使古镇形成旅游吸引力。横江古镇景区已建成游客接待中心、景区停车场、观光道路、旅游公厕等旅游服务设施,监控、广播系统及WIFI全景区覆盖,全景区范围按4A景区标准配置标识系统、卫生设施及休憩设施。目前,运营公司在开展旅游接待服务的基础上,正全力对所属的41处约1.1万平方米临街商铺和院落等物业资产进行打造。


荣昌国家级示范性综合实践基地

荣昌国家级示范性综合实践基地(以下简称“基地”)是2013年由荣昌区向国家教育部申报并批准立项的国家级综合实践基地,它是重庆市五个国家级基地之一。基地位于重庆市荣昌安富街道,整体项目规划用地300亩,第一期已开发近百亩,基地总体建筑面积约2.9万平方米,具有一次性接待1200名中小学生的能力。兴昌公司将荣昌基地作为当前运营工作的重点抓手,以非遗文化为内核,以社会实践教育为切入,以旅游为引擎,通过文化、教育、旅游形成的多产融合带动荣昌区的经济发展,不断提升荣昌非遗文化产业的价值。


奉节县白帝城·瞿塘峡景区、天坑地缝景区项目

自2016年4月奉节县将白帝城·瞿塘峡景区、天坑地缝景区从重庆旅投回购,昌辉股份受托管理两大4A级景区,从公司设立、组织架构、员工录用、管理制度、运营质量、业务培训、活动的策划、4A景区的巩固、5A景区的创建进行系统设计和落地,近三年来,管理范围从两大景区增加山峡之巅、龙桥河、百草原、长龙山四个开放式景区管理和国际旅行社、6个国有酒店的管理,员工总数达到360人。2018年接待游客199.9万人,购票人数111万人,总收入达到7110万元。为奉节县以白帝城·瞿塘峡、天坑地缝两大景区为核心的全域旅游发展奠定了坚实的基础。



(三)投资类项目

小狗大冒险电影

一部中文名为《小狗大冒险》的3D动画院线电影。电影主要讲述了特工狗Gary和男孩Harry在小狗秘密世界冒险,无意中发现了国王的阴谋,原本素不相识的一人一狗决定联手阻止这个阴谋的故事。2017年团队多次前往南京的制作公司进行项目考察,在与制作人及导演等核心团队数次深入交流后,最终于2018年2月召开投决会确定投资。

目前星耀辉腾公司已经投资项目:重庆荣昌陶文化创意产业园项目、四川宜宾横江古镇项目、《小狗大冒险》动画电影项目、重庆南岸乐和山居项目; 拟投资项目:中交通信公司项目、漫时腾音乐文旅项目、斯勒尔影视项目、重庆国际旅游文化交流中心项目、南滨路系列项目、温泉与气候养生旅游研究院项目、趣学世界中国儿童中心重庆示范基地项目、茶语网项目等。